OBJETIVO
Redefinir a comunicação da marca WinStage, alinhando-se às necessidades reais do público-alvo e reforçando o posicionamento como facilitadora das rotinas cotidianas.
CONTEXTO E ESTRATÉGIA
A partir de uma pesquisa de público, foi identificado que grande parte do público-alvo se sentia desconectada das rotinas “perfeitas” promovidas por influenciadores e marcas do segmento saudável. Esse insight guiou a criação do conceito “Rotinas reais pedem ingredientes reais”, que une o slogan “Ingredientes reais e nada mais” a uma mensagem de autenticidade, acessibilidade e praticidade.
GOAL
Redefine the WinStage brand's communication, aligning with the real needs of the target audience and reinforcing its positioning as a facilitator of everyday routines.
CONTEXT & STRATEGY
Based on a public survey, it was identified that a large part of the target audience felt disconnected from the “perfect” routines promoted by influencers and brands in the healthy segment. This insight guided the creation of the concept “Real routines call for real ingredients”, which combines the slogan “Real ingredients and nothing else” with a message of authenticity, accessibility and practicality.
Outubro de 2024 October 2024
Primeira Etapa First Stage
Criamos três vídeos abordando situações do dia a dia em que WinStage está presente como aliada, complementados por peças visuais promocionais que reforçam a mensagem da campanha, que ganhou ainda mais força com influenciadores, que compartilharam os conteúdos, ampliando o alcance e gerando maior identificação com o público.
We created three videos addressing everyday situations in which WinStage is present as an ally, complemented by promotional visual pieces that reinforce the campaign's message, which gained even more strength with influencers, who shared the content, expanding the reach and generating greater identification with the target people.
Fevereiro de 2025 February 2025
Segunda Etapa Second Stage
Após um intervalo estratégico de seis meses para consolidação da mensagem, lançamos a segunda fase da campanha com o "Desafio de Verão", uma iniciativa interativa e educativa para incentivar hábitos saudáveis de forma leve e sem pressão.
Criamos um ebook interativo com 28 desafios diários, acompanhado de uma landing page explicativa, garantindo fácil acesso ao material. A campanha foi amplamente divulgada por e-mail marketing e redes sociais, além de contar com vídeos colaborativos com especialistas em atividade física, nutrição e psicologia, reforçando credibilidade.
Com princípios de branded content e construção de comunidade, a WinStage se integrou naturalmente à rotina do público, estimulando conversas e engajamento.
After a strategic six-month break to consolidate the message, we launched the second stage of the campaign with the "Summer Challenge", an interactive and educational initiative to encourage healthy habits in a light and pressure-free way.
We created an interactive ebook with 28 daily challenges, accompanied by an explanatory landing page, ensuring easy access to the material. The campaign was widely publicized through e-mail marketing and social media, in addition to collaborative videos with experts in physical activity, nutrition and psychology, reinforcing credibility.
With principles of branded content and community building, WinStage was naturally integrated into the target people's routine, stimulating conversations and engagement.
IMPACTO
A ação estabeleceu uma base sólida para o reposicionamento da marca e criou um vínculo emocional com os consumidores. Os dados de alcance e métricas específicas não podem ser divulgados devido à confidencialidade.
IMPACT
The action established a solid foundation for the brand's repositioning and created an emotional connection with consumers. Reach data and specific metrics cannot be disclosed due to confidentiality.
FICHA TÉCNICA
Estratégia, roteiro e redação publicitária: Nicole Kieling
Criação gráfica, produção e pós-produção de vídeo: Kauê dos Santos
Criação gráfica, produção e pós-produção de vídeo: Kauê dos Santos
